27 Abr 2018
Guía SEO: imágenes y multimedia
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Guía SEO: Imágenes y multimedia

En el capítulo de hoy de nuestra guía para el desarrollo de un proyecto SEO (al final del post, tienes el índice de todos los artículos publicados), hablamos de cómo posicionar para Google Imágenes. Normalmente, centramos los esfuerzos para mejorar el ranking de los resultados web de Google y obviamos otros resultados de Google, como son las imágenes o los vídeos. Sin duda, eso es un error, y te mostramos por qué.

¿Por qué hacer SEO para imágenes?

jumpshot busquedas febrero 2018
Fuente del estudio: Sparktoro.

En el último estudio publicado por Jumpshot sobre el volumen de búsquedas recibidas según el tipo de buscador durante el mes de febrero, Google Imágenes se lleva más del 22% de las búsquedas, justo por detrás de Google, que se lleva más del 62%.

La tendencia en los últimos meses ha sido positiva, en parte por los cambios de Google a la hora de filtrar los resultados en imágenes:

filtros google imagenes serps ceviche

Esta nueva funcionalidad del buscador, puede ayudar al posicionamiento de nuestras imágenes. Imaginemos que tenemos una página de recetas y queremos posicionar una entrada nueva sobre “ceviche peruano de camarón”. Si tenemos bien optimizada la imagen (teniendo en cuenta los factores de posicionamiento de los cuales hablaremos más adelante), obtendremos una posición aventajada en el ranking. Veamos un ejemplo cogiendo uno de los resultados, y analicemos el archivo y datos de la imagen publicada.

ceviche peruano camaron serps google imagenes

Si hacemos clic en el tercer resultado, esta es la “anatomía” de la imagen:

codigo imagen ceviche peruano camaron

El atributo alt está perfectamente optimizado para la búsqueda. Además, la imagen está incrustada dentro de un contexto:

ceviche peruano camaron contexto contenido

Por otro lado,  últimamente hemos visto como Google cada vez muestra con mayor frecuencia resultados con fragmentos enriquecidos de imágenes o vídeos:

ceviche peruano serps google

Google entiende que las personas somos totalmente visuales y siempre preferiremos consumir contenido visual o imágenes que leer un artículo, por ejemplo.

El criterio de Google para posicionar imágenes

Google usa datos de clics para mostrar las imágenes “más populares”. Por lo tanto, cuanto más popular es una imagen y más clics obtienen, más alta será la clasificación dentro del ranking. De este modo, contamos con la premisa de que por muy optimizadas tengamos las imágenes, si estas no son atractivas visualmente, no generarán los clics esperados y no mejorarán dentro del ranking.

¿Consejo? Siempre que sea posible, huye de las imágenes genéricas de stock.

 

imagen mujer stock ejemplo
¿En cuántos centros se ha hecho esta mujer una limpieza de cutis?

 

imagen hombre stock
Juraría que es el mismo soltero exigente del que me enamoré en aquella página de citas.

Si lo pensamos detenidamente, cobra todo el sentido en determinados sectores. Por ejemplo, si hacemos una búsqueda sobre “dermatólogos en Bilbao”, el usuario se sentirá más atraído en hacer clic en aquellas imágenes donde se muestre una fotografía real de un dermatólogo (con cara afable, a poder ser), antes que de una imagen de stock.

dermatologos bilbao imagenes

¿En qué sectores será más importante trabajar el SEO de las imágenes?

Dependiendo del tipo de actividad de la web, será más o menos relevante centrar nuestros esfuerzos SEO en este punto:

  • Restaurantes.
  • Hoteles.
  • Páginas sobre recetas de cocina.
  • Servicios médicos, abogados, psicólogos
  • Retail o ecommerce. No sé si es por el salto generacional, pero mi madre siempre que busca una prenda, va directamente a Google Imágenes antes de navegar por los resultados convencionales de Google.

Más argumentos para convencerte de la importancia de Google Imágenes

  • Las imágenes pueden convertirse en un gran recurso para ganar backlinks o enlaces entrantes a tu sitio web (sobre este apartado hablaremos en los próximos capítulos de esta guía).
    Por ejemplo, la mayor parte de los enlaces que apuntan a la web de Zara son de texto. Sin embargo, 325 backlinks son imágenes.

proporcion backlinks imagenes versus texto zara

  • Además, como hemos comentado, dependiendo de cuál sea la búsqueda, los usuarios recurrirán antes a Google Image Search que al buscador convencional de Google.

¿Qué ocurre si las imágenes que utilizo en mi página web no son propias, sino cogidas de otras fuentes? ¿Qué ocurre con las imágenes duplicadas?

Lo primero de todo, hay que ser honrado y cerciorarnos de que contamos con los permisos de uso de imágenes para incrustar en nuestra web.

Por otro lado, a diferencia de los resultados web, aquí las imágenes duplicadas no son un problema en sí dentro del posicionamiento. La búsqueda de imágenes de Google generalmente tomará una versión de una imagen que tendrá una clasificación más alta que las demás, pero no quiere decir que siempre priorice la original, sino que puede darse el caso de que una imagen cuya fuente no es la original, pero está mejor optimizada, obtenga una mejor posición dentro del ranking.

Optimización de imágenes:  ¿qué factores hay que tener en cuenta?

Nombre del archivo

Es conveniente nombrar los archivos de imágenes adecuadamente, utilizando nombres que describan la imagen de forma precisa y relevante, teniendo en cuenta el contexto semántico de la página donde se van a ubicar. Podemos utilizar guiones altos o bajos para separar las distintas palabras. Al guardar una imagen, debemos nombrar la imagen de manera correcta y acorde al contenido de la página en la que se vaya a utilizar. Esto nos llevará poco tiempo y resultará útil. Por ejemplo, si disponemos de una serie de imágenes para ilustrar el contenido de la receta del ceviche peruano, deberíamos encontrarnos algunos de estos nombres de archivo:

  • ceviche-peruano.jpg
  • receta-ceviche-peruano.jpg
  • ingredientes-ceviche-peruano.jpg… y así sucesivamente.

Debemos evitar las tildes, mayúsculas o código alfanumérico. Nombres como “DSC07892.jpg”,“2012-04-19” “12.37.35.jpg”, “0002.jpg” o “foto06.jpg”, ya que no representan lo que aparece en la imagen y ni usuarios ni buscadores entienden lo que contiene dicha imagen.

Formato de la imagen

Acerca del formato de imagen, es mejor usar los ampliamente aceptados por todos los navegadores: JPEG, GIF y PNG. Además, es aconsejable que la extensión aparezca en el nombre del archivo (.jpg, .png).

Atributo alt

El atributo alt es posiblemente el elemento más importante de cara a la optimización de imágenes. Esto es debido a que los buscadores no son capaces de interpretar el contenido de las imágenes y el atributo alternativo (alt) proporciona esa información adicional de la imagen. Originariamente se creó para que personas con minusvalía visual puediera oír la descripción de la imagen.

Además, el atributo alt funciona como texto ancla cuando la imagen funciona como enlace.

La sintaxis del atributo alt es la siguiente:<img src=”receta-ceviche.jpg” alt=”Receta de ceviche peruano”> El atributo está pensado para descripciones cortas, y es recomendable incluir alguna de las palabras clave cuyo posicionamiento queremos mejorar dentro de Google Imágenes.

A la hora de definir las keywords que integrarán la descripción del atributo alt, podemos recurrir a nuestro estudio de palabras clave o echar un ojo a las búsquedas recibidas en Google Imágenes dentro de Search Console. Esto nos ayudará a detectar las consultas que son más populares para la búsqueda de las imágenes de mi página web.

search console imagenes

Título de la imagen

A diferencia del atributo alt, la etiqueta title está pensada exclusivamente para los usuarios y sirve para explicar mejor la imagen o aportar información adicional. En este caso, al poner el ratón por encima de la imagen, el texto que aparece es el title.

Dimensiones de la imagen

Mediante las etiquetas width y height podemos indicar al navegador el alto y ancho que queremos que tenga una determinada imagen. No obstante, lo aconsejable es indicar el tamaño real de la imagen y no emplear estos atributos para disminuir o ampliar una imagen para adaptarla al espacio que tenemos en nuestro sitio, ya que afectará negativamente a la velocidad de carga de la web.

Es importante que se definan vía HTML las dimensiones exactas de cada una de las imágenes, con el mismo tamaño que poseen en el servidor. No tiene sentido añadir una imagen de 700 × 300 píxeles si en la web la vamos a mostrar en una miniatura de 300 × 150 píxeles.

Peso de las imágenes

Como ya comentamos en el capítulo de WPO de esta guía, uno de los aspectos que más afectan en la velocidad de carga de nuestra web es el peso de las imágenes. Por lo tanto, siempre tendremos que comprimir las imágenes con el objetivo de aligerar la velocidad de carga. GTmetrix o Webpagetest nos darán información sobre las imágenes que deberemos comprimir. Por otro lado, Compressor.io o Kraken, nos ayudarán a comprimir las imágenes. Por supuesto, no debemos olvidar el plugin de Smush para WordPress, dedicado especialmente a esta tarea.

Exif Metadata (Exchangeable image file format)

Se trata de la información que se obtiene de fotografías o imágenes realizadas con una cámara. Entre los metadatos que se pueden incluir están el tipo de cámara utilizada, coordenadas geográficas, nombre del autor, título de la imagen, descripción…

Sin embargo, hay cierta ambigüedad sobre si Google lo tiene o no en cuenta como factor de ranking. Digamos que “no se moja”.

Sitemap para imágenes

El archivo sitemap se utiliza para facilitarle información a Google sobre las páginas que son importantes que rastree e indexe. Existen tanto sitemaps para imágenes como para vídeos, con el mismo objetivo.

Desde WordPress se puede generar de forma automática a través del plugin de Yoast.

Sobre las etiquetas que se pueden incluir dentro del sitemap de imágenes, estas son algunas de las más populares:

  • <image:geo_location>: la ubicación geográfica de la imagen.
  • <image:title>: el título de la imagen.
  • <image:license>: la url donde resida la licencia de la imagen.

Contenido y contexto

Es importante que las imágenes estén rodeadas de contenido y se ubiquen dentro de un contexto semántico. Cuanta mayor relación tenga el contenido que rodea a la imagen, más pertinente será para el buscador.

SEO para vídeos

No hace falta que digamos que Youtube es el mayor buscador de vídeos del mundo y, como todo buscador que se preste, los resultados mostrados se basarán en una serie de criterios que están directamente relacionados con la optimización de los vídeos:

serps videos ceviche

Recomendaciones para optimizar vídeos en Youtube

Las famosas keywords no podían faltar…

En cualquier trabajo de posicionamiento SEO, no puede faltar un estudio de palabras clave y en el caso de Youtube no podría ser de otra forma:

  • Búsquedas sugeridas de Youtube. Al introducir el término principal, Youtube me sugiere diferentes búsquedas; es lo que se llama “Youtube Instant”.

ceviche instant youtube

  • Keywordtool.io. Con esta herramienta puedes filtrar la búsqueda de términos relacionados al canal de Youtube.

En nuestro ejemplo, observamos dos patrones claros:

Ceviche peruano +[tipología]: ceviche peruano con leche, ceviche peruano de pollo…

Ceviche peruano +[preparación]: ceviche peruano paso a paso, ceviche peruano receta…

  • Search Console

Al igual que hemos visto con las imágenes, Search Console también nos aporta información sobre las búsquedas de vídeos hacia nuestra página web.

Optimización de vídeos

Una vez que tengamos finalizada el estudio de palabras clave, tocará optimizar el vídeo a través de las diferentes meta-etiquetas.

Título del vídeo

Es el elemento SEO más importante en la optimización de vídeos. Tendrá que incluir la palabra clave principal y una llamada a la acción para atraer ese clic tan ansiado.

Descripción del vídeo

Hay que aprovechar este espacio para incluir los términos por los que queremos posicionar, pero sin sobreoptimizarlo. La descripción debe incluir información sobre el vídeo y se recomienda una extensión mínima de 200 palabras.

Asimismo, se puede aprovechar para incluir una URL externa hacia alguna de las páginas relacionadas de nuestra web. También, se puede incluir un apartado de “Acerca de” para aportar información más corporativa, con enlace a nuestra web.

Etiquetas de vídeo

Youtube utiliza estas etiquetas para mostrar vídeos relacionados. Se aconseja no utilizar un número excesivo de ellas y que integren el término principal de posicionamiento.

Categoría

Se deberá siempre elegir la categoría que mejor se adapte al contenido de nuestro vídeo.

categoria ejemplo ceviche youtube

En este ejemplo, se observa que la categoría “Viajes y eventos” no tiene una relación muy directa con el contenido del vídeo que trata sobre “cómo hacer ceviche peruano”.

Thumbnail o imagen en miniatura

La imagen en miniatura tiene un impacto directo en CTR, por lo que trataremos de publicar aquella que mejor represente el contenido del vídeo y que sea atractiva para que el usuario haga clic en el resultado.

 

Hasta aquí el capítulo de SEO para imágenes y multimedia. Os esperamos en la siguiente entrega, que tratará sobre SEO Internacional.