{"id":6411,"date":"2023-01-18T14:32:03","date_gmt":"2023-01-18T12:32:03","guid":{"rendered":"https:\/\/aukera.es\/blog\/?p=6411"},"modified":"2023-01-18T14:32:03","modified_gmt":"2023-01-18T12:32:03","slug":"proyecto-atribucion-google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aukera.es\/blog\/proyecto-atribucion-google-analytics\/","title":{"rendered":"Proyecto de Atribuci\u00f3n en Google Analytics: configuraci\u00f3n e informes"},"content":{"rendered":"

En el art\u00edculo anterior respond\u00edamos las preguntas m\u00e1s frecuentes sobre atribuci\u00f3n en Google Analytics<\/a><\/strong> y os d\u00e1bamos una gran noticia: Google tiene una nueva herramienta llamada\u00a0Atribuci\u00f3n<\/em><\/strong> (s\u00ed, no han sido muy originales con el nombre) que permite simplificar y, al mismo tiempo, mejorar la forma en la que consultamos los datos relativos a la atribuci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Si bien esta herramienta nos puede ser de gran ayuda para saber cu\u00e1l de nuestros canales es el m\u00e1s rentable<\/strong>, y por lo tanto el mejor, primero hace falta aprender c\u00f3mo sacarle el m\u00e1ximo partido a cada una de sus funcionalidades<\/strong>. Eso es precisamente lo que os vamos a ense\u00f1ar en el post de hoy.<\/p>\n

\u00a1Preparaos para convertiros en expertos en la herramienta Atribuci\u00f3n<\/em> de Google<\/strong>!<\/p>\n

Qu\u00e9 es la herramienta Atribuci\u00f3n\u00a0<\/em><\/h2>\n

Es una de las \u00faltimas y mejores apuestas de Google y tambi\u00e9n una opci\u00f3n muy potente para poder cuantificar la contribuci\u00f3n real a la conversi\u00f3n de cada punto de contacto entre el usuario y la marca.<\/strong><\/p>\n

En el post anterior ya vimos cu\u00e1les pod\u00edan ser esos canales<\/strong> y tambi\u00e9n cu\u00e1les eran los modelos de atribuci\u00f3n<\/strong> que defin\u00edan c\u00f3mo y cu\u00e1nto valor<\/strong> se le asignaba a cada canal. De todas formas, si quer\u00e9is refrescar un poco la memoria sobre este tema, ya sab\u00e9is d\u00f3nde mirar<\/a>.<\/p>\n

De cualquier modo, lo que tenemos que tener claro es que\u00a0Atribuci\u00f3n<\/em> va a ser la clave para saber si nuestros canales consiguen atraer a los usuarios y conducirlos a la conversi\u00f3n<\/strong> y para detectar puntos de fricci\u00f3n y de mejora.<\/strong><\/p>\n

Y lo mejor de todo,<\/span> \u00a1gratis!<\/b><\/p>\n

Vamos a empezar a explicar con todo lujo de detalle los pasos que ten\u00e9is que seguir para poder utilizar esta herramienta y, sobre todo, para hacerlo de la mejor manera posible.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Utilidad
Manos a la obra<\/figcaption><\/figure>\n

Requisitos de la herramienta\u00a0Atribuci\u00f3n<\/em><\/h2>\n

Antes de nada, hay que cumplir 3 requisitos b\u00e1sicos para poder disfrutar de Atribuci\u00f3n de Google, pero no os preocup\u00e9is porque son realmente sencillos de cumplir. Aqu\u00ed os los contamos uno por uno.<\/p>\n

1. Permisos de Editor<\/em><\/h3>\n

Lo primero de todo es contar con permisos de edici\u00f3n a nivel de cuenta<\/strong>, ya que sin ellos no podremos tener la opci\u00f3n de crear nuestro proyecto de atribuci\u00f3n.<\/p>\n

Si ya los tenemos, perfecto y, si no, habr\u00e1 que solicitarlos<\/strong> a un miembro del equipo que cuente con permisos de Administrador<\/em>.<\/p>\n

2. Objetivos activos<\/h3>\n

Otra de las cosas que deberemos tener en cuenta es que para poder medir la contribuci\u00f3n de los canales a la conversi\u00f3n, necesitamos tener justo eso, conversiones<\/strong>, o dicho de otra forma, objetivos.<\/strong><\/p>\n

Es por ello que un paso fundamental ser\u00e1 configurar y mantener activos los objetivos de Google Analytics<\/strong> que despu\u00e9s queramos tener controlados dentro de la herramienta de Atribuci\u00f3n, ya que sin objetivos no podr\u00edamos saber qu\u00e9 conversiones hemos conseguido y por lo tanto tampoco tendr\u00eda sentido tener un proyecto de Atribuci\u00f3n.<\/p>\n

3. Par\u00e1metros publicitarios para redes publicitarias<\/h3>\n

Todo el tr\u00e1fico que provenga de un canal publicitario de pago deber\u00e1 estar correctamente etiquetado<\/strong>, ya sea habilitando el etiquetado autom\u00e1tico de las campa\u00f1as de Google Ads<\/strong> (en este caso no se admite el etiquetado manual) o bien mediante par\u00e1metros UTMs<\/strong> espec\u00edficamente creados para cada campa\u00f1a y que sigan las normas de Google<\/a> en cuanto a etiquetado.<\/p>\n

C\u00f3mo conseguir la herramienta\u00a0Atribuci\u00f3n<\/em><\/h2>\n

Lo primero de todo es aclarar que, aunque tanto nosotros como el propio Google nos referimos a Atribuci\u00f3n como una nueva herramienta, esta es en realidad un nuevo tipo de propiedad.<\/strong><\/p>\n

\"Usar
\u00a1No se\u00e1is impacientes! Que enseguida os contamos c\u00f3mo configurar vuestro proyecto de Atribuci\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n

Cuando se crea esta nueva propiedad, lo que hace es configurar un proyecto de atribuci\u00f3n conectado a una cuenta, una propiedad y una vista de Universal Analytics ya existentes.<\/strong><\/p>\n

Acceder a Atribuci\u00f3n<\/h3>\n

Para conseguirla basta con entrar en Google Analytics y seleccionar Atribuci\u00f3n<\/em><\/strong> en el margen izquierdo del panel o si no, entrar directamente en la p\u00e1gina de onboarding<\/strong><\/a> para este tipo de proyectos.<\/p>\n

\"Herramienta<\/p>\n

Independientemente de la opci\u00f3n escogida, el proceso ser\u00e1 el mismo.<\/p>\n

Sabemos que lo primero que os va a llamar la atenci\u00f3n es que est\u00e1 en fase Beta. <\/strong>La verdad es que lleva mucho tiempo as\u00ed, pero no os preocup\u00e9is, es solo porque Google de vez en cuando hace alguna modificaci\u00f3n o a\u00f1ade alguna secci\u00f3n o funcionalidad nueva.<\/strong> Nada que nos vaya a impedir empezar a usar esta herramienta \ud83d\udcaa.<\/p>\n

Iniciar el proyecto de Atribuci\u00f3n<\/h3>\n

Despu\u00e9s de hacer clic en Atribuci\u00f3n<\/strong> <\/em>se abrir\u00e1 una pesta\u00f1a donde podremos comenzar un nuevo proyecto.<\/p>\n

\"Creaci\u00f3n<\/p>\n

Seguidamente se abrir\u00e1 un cuadro de texto donde, tras leer las ventajas<\/strong> que supone el uso de la herramienta, deberemos clicar en Empezar.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"Aceptaci\u00f3n<\/p>\n

Configurar el proyecto de Atribuci\u00f3n<\/h3>\n

Entramos en lo que es la configuraci\u00f3n del proyecto en s\u00ed, donde deber\u00e9is seleccionar una cuenta, una propiedad y una vista de Analytics.<\/strong><\/p>\n

\"Selecci\u00f3n<\/p>\n

Este es uno de los pasos m\u00e1s importantes, ya que de esta vista es de donde se obtendr\u00e1n todos los datos de atribuci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Aqu\u00ed es importante recordar que de momento los proyectos de atribuci\u00f3n<\/strong> solo funcionan con propiedades de Universal Analytics (UA)<\/strong>, haciendo que por ahora tengamos que esperar un poco hasta poder disfrutar de esta funcionalidad con las propiedades de Google Analytics 4 (GA4).<\/strong><\/p>\n

Aparte, puede pasar que no encontr\u00e9is vuestra vista de Google Analytics.<\/strong> Si esto sucede, comprobad estas 3 cosas a nivel de vista:<\/strong><\/p>\n